De gauche à droite mon équipe "Hilorosa" composée de Maxence Segura, moi-même, Tom Babouhot, Angèle Malfroy et Bastien Barthoulot.
le challenge, c'est quoi ?
Le challenge national de la communication est une temps fort pensé comme une véritable mise en situation professionnelle. Durant une semaine intense, nos cours sont annulés pour nous permettre de travailler en équipe sur un brief réel confié par une entreprise. Il met en compétition 12 IUT de France, dont chaque promotion de 3ème année planche sur le même sujet.
Le rythme est soutenu : nous avons seulement 4 jours pour produire une stratégie de communication complète par équipe, passant par la rédaction d’un dossier détaillé comprenant l’analyse, la stratégie, le positionnement, le concept de la campagne et le plan d’actions.
À l’issue de cette semaine de travail, nous avons défendu notre projet lors d’une soutenance orale interne, face à un jury composé de professionnels évaluant chacune des équipes de notre IUT. Nous avons eu la chance de voir notre projet remporté la finale interne et être élu pour représenter Besançon lors la finale nationale, qui s'est déroulée à Toulouse le 30 janvier, face au jury du Stade Toulousain et à des IUT venus de toute la France. Nous avons donc pu présenter notre projet à une échelle nationale et rencontrer les membres du commanditaire, une opportunité extrêmement enrichissante pour mettre en valeur notre travail.
le commanditaire
Pour ce challenge d'envergure national, nous avons eu l'opportunité de travailler pour une marque moderne, mondialement reconnue et inspirante ; le Stade Toulousain. Mythique équipe de rugby, le club nous a formulé une problématique audacieuse : Dans un contexte de plus en plus concurrentiel et de professionnalisation récente du rugby, par quels moyens et exemples concrets le Stade Toulousain pourrait-il renforcer la valeur immatérielle de sa marque et devenir une marque référente et incontournable, tous milieux confondus, afin de minimiser l'impact des résultats sportifs sur son économie réelle ?
Pour répondre à ce brief, nous bénéficions d'un budget de 600K, à déployer sur un champ d'action d'un an.
mon expérience
J'ai adoré vivre cette expérience ; aller aussi loin dans la compétition et pouvoir porter mes idées à un stade si avancé a été un véritable apprentissage. Après deux précédentes expériences en challenge (interne & régional), atteindre la finale pour un si beau projet était un honneur pour mon équipe et moi.
Cela m'a permis de mieux apprendre à travailler sous pression, avec des délais serrés et des contraintes techniques ou contextuels. Je me suis investie sur chacune des phases du projet : brainstorming et conception des idées et de la stratégie créative, création de notre insight autour de l'art, rédaction détaillée du dossier, réalisation du diaporama et des supports visuels clés, préparation de l'exercice oral... J'ai vraiment apprécié toutes ces phases de réflexion, et ce challenge m'a surtout permis de me révéler à l'oral. Auditionnée devant plusieurs jurys, j'ai pris un véritable plaisir à présenter nos idées oralement et à développer mes réflexions, exercice qui m'a amené à grandement développer mon aisance orale et à me démarquer par cet attrait.
Vous pouvez découvrir l'ensemble denotre travail ci-dessous !
